近期，随着各地2025年度经济运行数据陆续发布，结合第五次全国经济普查数据修订结果，国内重点城市消费格局出现明显变化。
长期领跑消费市场的上海领先优势有所回落，重庆消费规模实现稳步攀升，跻身全国首位。成渝地区整体消费表现亮眼，社零总额提升，整体规模赶超广州、深圳。人均收入水平居江苏省首位的苏州，经普查数据调整后，消费总量有所回落，退出万亿元消费城市行列。不同城市之间，居民收入水平与日常消费表现逐步出现分化，居住成本、产业特征、区域格局等多重因素，影响各地消费释放节奏，也推动社会进一步完善城市综合实力的评价体系。
在业内人士看来，城市消费格局的变化，本质上是城市发展模式和居民生活方式转变的体现。但无论是重庆与上海的消费第一城之争，还是其他城市之间的你追我赶，它们都共同推动了中国消费市场的增长。
西部城市消费势能稳步释放
数据显示，消费市场整体保持平稳复苏态势，各大城市消费梯队出现结构性变化。西部中心城市消费潜力持续释放，东部城市发展分化特征明显，区域消费发展格局逐步优化。
从核心数据来看，重庆以16688.5亿元社零总额领跑全国，上海、北京紧随其后，成都、广州、深圳分列第四至六位。成渝两地庞大的常住人口基数，为消费增长筑牢基础，叠加文旅休闲、特色商业等多元消费场景持续完善，持续激活大众化消费需求。
重庆能够登顶，得益于多方面因素。首先，从人口规模来看，重庆拥有超过3000万的常住人口，较上海多出近千万，庞大的人口基数为消费市场提供了基础。同时，“魔幻之都”重庆常年吸引着海内外游客，带动“吃住游购娱”全链条消费融合升温。数据显示，2025年重庆接待游客突破5亿人次，入境旅游人次增长68.2%，“重庆挤满了泰国人”一度冲上热搜。
西南大学经济管理学院教授黄庆华表示，重庆比较亮眼的是服务型消费。外来客流带来的文旅、餐饮、休闲消费，是西部中心城市消费增长的重要增量，完善的体验式消费场景，有效提升了城市消费吸引力。
数据显示，不只重庆，近年来中西部地区如成都、武汉等城市，消费市场的增长势头也十分明显，中西部城市正在成为引领消费的新力量。
以成都为例，2025年成都社零总额11434.1亿元，比上年增长5.5%，总量位居副省级城市第一，增速在万亿元城市里位居前列，坐稳了消费第四城的位置。其中，2025年成都首店总数突破4000家，在中西部城市中排第一。
北京工商大学经济学系教授郭馨梅表示，国家区域协调发展战略实施和持续推进，中西部地区基础设施（高铁网络、航空枢纽、物流体系）显著改善，为消费市场打通了物理空间和流通渠道。与此同时，制造业向中西部转移，提升了当地的就业水平和消费能力。近年来，中西部省会城市常住人口持续净流入，年轻消费群体规模不断扩大，扩大了消费市场整体规模。
居住成本影响居民消费选择
需注意的是，社零统计以实物消费为主，不含住房、教育、医疗等服务性支出，业内人士表示，这一统计口径也是不同收入水平城市消费表现存在差异的重要客观原因。
居民收入水平是消费能力的基础，但结合各大城市实际运行数据，收入高低与日常消费支出并未完全同步。广州、深圳人均可支配收入稳居全国前列，成渝地区居民收入相对适中，却在实物消费领域展现出更强活力。消费行为的差异，与城市居住负担、家庭开支结构密切相关。数据显示，上海、北京作为全国收入第一梯队，领先优势明显。其中，上海人均可支配收入全国最高，达到91987元，是唯一突破9万元的城市；北京次之，为89090元；重庆人均可支配收入虽然突破4万元，达到41580元，但差距依然显著。
郭馨梅表示，从“消费率”（消费支出/可支配收入）看，重庆的消费率约为69.1%，即居民将近七成的收入用于消费，显示出强劲的消费意愿和市场活力。相比而言，上海、北京的“消费率”分别为67.1%和62.5%。
业内人士认为，房价收入比是衡量居住压力的重要参考。深圳、广州居住成本偏高，住房相关支出在家庭开支中占据较大比重。成渝地区房价收入比处于合理区间，居民刚性支出压力可控，可自由支配收入更为充足。合理的生活成本环境，有效提振居民消费意愿，支撑日常消费市场稳定运行。
因地制宜释放内需潜力
经济增长与民生改善相辅相成，兼顾产业发展与居民生活品质，是城市长远发展的核心要义。“提高居民消费率，比简单的促消费难度更大。”粤开证券首席经济学家罗志恒指出。
提高居民消费率是扩大内需的核心关键，也是一项需要长期推进的系统性工作。在扩大内需的宏观背景下，城市竞争不再局限于经济总量比拼，民生体验、消费活力等软性指标愈发重要。理性看待区域消费差异，因地制宜释放内需潜力，才能让城市发展更具温度。
国务院发展研究中心研究表明，消费提质扩容，需要城市结合自身特色差异化发展，依托数字技术赋能，构建多元协同的消费发展生态。
郭馨梅认为，各大城市需要根据城市定位、产业特点、人口结构、收入水平、消费习惯等进行系统性、前瞻性的战略布局，从“供给侧”与“需求侧”两端同时发力，因地制宜打造“能消费、敢消费、愿消费”的良性生态。
业内人士表示，未来，消费活力或将深度融入城市综合竞争力评价体系，推动区域经济协调发展，助力国内经济迈向更加均衡、稳健、可持续的高质量发展阶段。
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